Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.

Значение контента сайта в повышении конверсии и продаж

Общепринятой определение контента сайта является информация, представленная на нем. Это может быть текстовое содержание или материалы в видео и аудио форматах. Без наличия первоклассного и регулярно обновляемого контента почти невозможно добиться успеха в онлайн-бизнесе и вывести сайт в лидеры поисковых запросов.

Любая информация, предложенная сайтом, должна иметь полезную составляющую. Исследования проявили, что рекламный контент не вызывает доверия у сайтовых пользователей. В свою очередь, достоверный и актуальный экспертный контент, рассказывающий о достоинствах, недостатках и особенностях товара, услуг или компании, обязательно привлечет внимание читателей и их желание приобрести продукт.

Факторы, влияющие на продажи, включают простоту и легкость чтения контента, применение визуальных элементов (иллюстрации, видео), качественную структуру внутренних ссылок и размер текста. Если все прочие аспекты одинаковы, то более объемный контент более эффективно продает и приводит к увеличению конверсии.

А также важно не усложнять процесс совершения покупки для потенциального клиента - все требуемые действия и кнопки должны быть на виду. Если в ходе ознакомления с контентом клиент решит приобрести товар, подписаться на рассылку или скачать приложение, то ему должно быть легко это сделать без размышлений и изучения сайта.

Также, позиционирование сайта в поисковых запросах зависит от качества контента на нем. Специфические алгоритмы определения ранжирования сконструированы для выявления сайтов с самым лучшим контентом. Поведенческие факторы занимают центральное место в ранжировании, так как они определяют сколько времени на сайте проводят пользователи.

2. Смысловая нагрузка: зачем нужна информативность

Для того, чтобы привлечь читателей и заинтересовать их, необходимо создавать материалы, содержащие полезную информацию. В интернете можно найти множество поверхностных, бессодержательных статей, которые не приносят читателю никакой пользы. Такие материалы не стоит публиковать, поскольку они не будут интересны посетителям сайта. Важно понимать, что контент должен быть информативным, а информация, которую он содержит, должна быть профессионально подготовлена. Ее качество играет важную роль в том, насколько статьи будут интересны и полезны для читателей.

Множество сайтов страдают от невысокого уровня грамотности, что приводит к серьезным проблемам. Сложный и неудобный язык понимания, частые стилистические и орфографические ошибки разрушают доверие пользователей к ресурсу. На другой стороне, сайты, на которых работают настоящие профессионалы: копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более высоко оценены и популярны среди пользователей.

4. Как оформить контент

Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.

5. Соответствие требованиям поисковых систем

Аналитическая компания SearchMetrics провела исследование факторов ранжирования поисковой системой Google в 2014 году. Определение релевантности контента для поисковых машин более не зависит просто от количества ключевых слов на странице. Сегодня они анализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, вычисляя семантические связи между словами. Это означает, что материал, в котором тема детально раскрыта, имеет преимущество. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче сразу по нескольким запросам.

Когда речь заходит о контенте сайта, важно упомянуть ключевые слова, по которым поисковые машины находят вашу страницу. Текст должен содержать насыщенные ключевые слова, связанные с семантическим ядром сайта, по которым производится оптимизация для привлечения целевой аудитории. Чтобы текст был приятен для поисковиков, он должен быть легко читаем и структурирован на блоки, такие как главы, абзацы и списки, минимизированы лирические отступления и неинформативные фрагменты. Если вам нужен SEO-анализ текста, вы можете использовать advego.ru.

К слову, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому, наличие возможности комментировать статьи придает сайту определенные преимущества.

Подходы к работе с контентом сайта

Качественное управление контентом сайта подразумевает комплексный подход. Контент – это нечто, что не может быть создано единожды и забыто. Он требует не только постоянной обновления, но и анализа и контроля.

Значимость заполнения сайта содержательным контентом

Как уже не один раз отмечалось, составляющей успеха сайта является содержательный контент, который влияет на конверсии и лояльность пользователей. Чем более захватывающим является контент и чем лучше он удовлетворяет потребности посетителей, тем больше времени они будут проводить на сайте. Важно понимать, что контент нужно регулярно обновлять. В противном случае "заброшенные" сайты становятся неинтересными не только для посетителей, но и для поисковых систем, что ведет к потере позиций в рейтинге.

Особенно важен постоянный контроль за разделом новостей на сайте. Посетитель, зайдя на страницу и увидев, что последние новости были опубликованы год назад, может подумать, что информация на сайте неактуальна. Даже если это не отражает реальности, первое впечатление может сильно повлиять на мнение пользователей. Также необходимо следить за актуализацией информации в разделах, содержащих контакты компании, ее историю и портфолио, сведения о специальных предложениях и ценах на услуги.

Аудит контента – неотъемлемая часть процесса проверки соответствия задачам и целям сайта. Это важно для всех, но особенно для компаний, на чьих сайтах есть ошибки, ненужные повторы или недостаток информации. Анализа контента сайта проводят специалисты, которые могут исправить ошибки, устранить повторы и дополнить информацию. Контент также анализируется SEO-специалистами, которые проверяют соответствие текстов алгоритмам поисковых систем и проводят оптимизацию при необходимости. Основными инструментами для анализа сайта являются Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

Как привести материалы сайта в соответствие с требованиями поисковых систем

Сегодня самым важным критерием для успешности сайта является его популярность среди пользователей и высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Поэтому оптимизация контента сайта становится одной из основных задач для его администраторов. Что это означает и какими инструментами можно воспользоваться?

Прежде всего, нужно привести текстовое и медийное наполнение сайта в соответствие с требованиями поисковых машин. Для этого необходимо внедрить ключевые слова в содержание текста, чтобы пользователи могли найти сайт с помощью поисковых систем. Кроме того, необходимо рассчитать текстовую релевантность – это показатель, который помогает определить, насколько хорошо текст соответствует теме сайта. Однако не стоит слишком увлекаться ключевыми словами и забывать о качественных и интересных текстах, которые привлекают пользователей.

Важным инструментом оптимизации контента является разметка страницы. Она позволяет сделать информацию на сайте более понятной и структурированной, а также облегчить поиск со стороны поисковых систем. Например, можно использовать заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, таблицы, картинки и другие элементы, которые помогут читателям быстрее и проще ориентироваться на странице.

Иногда для дальнейшей оптимизации требуется рерайт существующих материалов, а иногда проще и надежнее написать контент заново. Главное, помните о том, что ключевыми словами и релевантностью – это не единственные критерии, которые определяют успешность сайта. Контент должен быть полезным, интересным и релевантным для пользователей.

Статья: Цены на контент-менеджмент

Оказание услуг по контент-менеджменту имеет индивидуальные цены, которые согласовываются с каждым клиентом в зависимости от объема задач, сроков и требований. Стоимость комплексного наполнения сайта контентом обычно начинается от 20 000 рублей в месяц, но может изменяться в зависимости от объемов работ и других факторов.

Стоимость подготовки одной статьи на профессиональном уровне, как правило, составляет от 4000 до 7000 рублей за один лист формата А4. Это также зависит от объема и сложности работы.

Важно отметить, что стоимость оказания услуг по контент-менеджменту может быть больше или меньше указанных средних цен, в зависимости от индивидуальных требований клиента и объема работ. Поэтому перед началом работ необходимо составить детальную спецификацию и получить конкретную оценку стоимости от компании, которая будет выполнять задачи.

Контент – это то, чем наполняются веб-страницы. А вот какой контент бывает – не все знают.

При наполнении сайта контентом не стоит забывать, что кроме текстов, на странице должны быть иллюстрации, видео и аудио. Кроме того, важно предусмотреть ссылочный материал, заголовки и метатеги. Именно благодаря такому комплексному подходу, можно добиться высокого качества контента на сайте.

Существует несколько видов текстового контента. Рассмотрим основные из них.

Копирайт - это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером «с нуля». Такой контент является уникальным и наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал повышает лояльность посетителей сайта к продукту, услуге и самой компании, что положительно влияет на конверсию и продажи.

Рерайт - это переработанный вариант готового текста. Часто для создания рерайта используют контент других сайтов, но это не всегда хорошая практика. Чаще всего рерайтинг заключается в замене слов из оригинальной текстовой статьи на синонимы, что негативно сказывается на стиле, восприятии и на месте сайта в поисковой выдаче. Однако, если рерайтинг осуществляется компилируя несколько источников, то он может приближаться к качеству копирайта.

Перевод оригинального текста со статьи или материала с одного языка на другой - это также один из видов уникального текстового контента. Поскольку при переводе создается авторский текст, с точки зрения поисковых машин, он также является уникальным.

Копипаст - это прямое копирование текстов из других источников без внесения изменений - самый плохой способ наполнения сайта контентом. Такой контент отрицательно сказывается на репутации компании и подвергает ее риску получить санкции от поисковиков. Кроме того, использование чужого контента без разрешения является нарушением законодательства об авторских правах.

Есть некоторые правила, которые полезно знать о текстовом контенте. Многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше, чем короткие. Например, блог Quick Sprout провел анализ зависимости количества «твитов» и «лайков» от размера текста, и выявил закономерность – посты, содержащие более 1500 слов, в среднем получали на 68,1% «твитов» и на 22,6% «лайков» на Facebook больше, чем посты, где объем контента не превышал 1500 слов. Также компания Marketing Experiments провела три исследования, в которых трафик Google AdWords привлекался к версии с большим объемом текста и к короткой версии. Во всех трех случаях объемные тексты показали лучшие результаты конверсии.

Аудиоконтент – это любые звуковые записи, включая музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Самый ценный аудиоконтент – это тот, который пользователь не сможет найти нигде больше. Аудиоматериалы могут использоваться в качестве обучающих материалов, чтобы помочь клиентам лучше понять продукт или услугу, и повысить уровень доверия к компании. Кроме того, их можно использовать на продающих сайтах в качестве аудиоинструкций и на имиджевых – как различного рода презентаций или лекций от авторитетных специалистов.

Одна из разновидностей контента для сайтов - видеоматериалы. Они могут представлять собой клипы, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры, скринкасты и т.д. Создать такой контент можно самостоятельно, взять бесплатно или купить, а можно даже привлечь пользователей для его создания, например, организуя конкурсы видеороликов. Согласно исследованию компании Eyeview, размещение качественных видеоматериалов может увеличить конверсию сайта на 86%.

Интересно, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, но этот контент все равно полезен для сайта, так как увеличивает время, проводимое посетителями на странице, что сказывается на ее ранжировании.

Использование иллюстраций

Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.

Заголовки сайта: как их правильно выбирать

Заголовок – это важный элемент сайта, который напрямую влияет на его продвижение. Он должен быть уникальным и ясно отражать содержание страницы. Кроме того, пользователи часто не читают текст страницы, а смотрят только на заголовки, поэтому они должны быть информативными и привлекательными. Если заголовки скучны и неинформативны, пользователь скорее всего быстро закроет страницу.

Всего существует несколько видов заголовков на сайте: title, h1, h2, h3, h4, h5, h6.
Title – это основной заголовок страницы, который показывается в адресной строке. Он должен быть лаконичным и точно отражать содержание страницы. Некоторые владельцы сайтов делают ошибку, выбирая title, который слишком широко описывает страницу, или вовсе не имеет отношения к ее содержанию. Такие заголовки следует избегать.

Тег h1 также используется для отображения содержания страницы и предназначен для пользователей. Он не должен быть перенасыщен ключевыми словами, так как это может вызвать недоверие среди пользователей и привести к тому, что поисковые системы начнут рассматривать его как спам.

Теги h2-h6 используются для создания подзаголовков, которые помогают структурировать текст на странице и разбить его на логические блоки. Они также используются в качестве скелета статьи и позволяют читателю быстро понять, что именно он найдет на странице.

Как сделать так, чтобы сайт стал более привлекательным для пользователей и вышел в топ? Ответ прост - нужно обратить внимание на содержимое. Контент - это то, что определяет эффективность сайта. Но каким должен быть контент, чтобы он работал на благо проекта? Существует ряд требований, которые помогут создать контент, который не только привлечет внимание, но и повысит продажи.

Первое требование - уникальность. Контент должен быть уникальным, это означает, что он не должен дублироваться на других сайтах. В противном случае, поисковые системы могут штрафовать сайт за дублированный контент и снизить его рейтинг. Уникальный контент наоборот, повышает рейтинг сайта и привлекает интерес пользователей.

Второе требование - полезность. Контент должен быть полезным для целевой аудитории. Он должен отвечать на интересующие пользователей вопросы, содержать актуальные данные, новости и исследования по выбранной теме. Если контент представляет ценность для пользователей, то они будут возвращаться на сайт и рекомендовать его друзьям.

Третье требование - доступность. Контент должен быть легко доступен и удобен для чтения. Для этого его нужно разбивать на абзацы, использовать подзаголовки, изображения и другие элементы, которые упростят восприятие информации.

Четвертое требование - актуальность. Контент должен быть актуальным и свежим. Старые новости и устаревшие данные не будут интересны пользователям, их нужно постоянно обновлять. Кроме того, актуальный контент повышает рейтинг сайта в поисковых системах.

Пятый пункт - соответствие тематике сайта. Контент должен соответствовать тематике сайта и интересам его пользователей. Не стоит затрагивать темы, которые не имеют никакого отношения к проекту.

Соблюдение этих пяти требований поможет наладить работу с контентом на сайте, привлечь трафик и поднять рейтинг.

2. Значение уникальности текста для сайта

Как известно, для достижения успеха в интернет-бизнесе контент должен быть уникальным. Для проверки уникальности контента можно воспользоваться онлайн-сервисами, такими как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и т.д.

Однако, следует помнить, что уникальность сама по себе не является гарантией качества. Высококачественные тексты от автора, содержащие полезную информацию и легко читаемые, способны повысить продажи вашего сайта. Поэтому, не следует злоупотреблять генерацией уникального контента без учета качества.

Фото: freepik.com